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App推广要从烧钱恶战转化到自身定位上

剩者为王是APP行业不变的真理,为了在移动互联网领域分到一杯羹,各企业不馈余力地用烧钱的方式去争夺APP目标客户、增强APP用户黏性,从而导致APP推广乱象横生。 

然而大多数的APP开发团队经济实力有限,自己拿钱去做推广不仅会增大经营压力,也会提高经营风险。所以APP开发商更应将精力放在自身的建设上,对于营销要要回归理性。

如果APP不能像陌陌那样填补了现象级的空白,也没有任性烧钱的资本,就必须要懂得以下几条“强身健体”的规律:

第一:创意决定人气。用户碎片化的阅读习惯与新鲜感保值期的缩短决定了传播内容要有更好的要求。力量单薄的创业公司唯一的出路就是依靠高质量的原创内容去冲击中大众的娱乐心理,制作话题去吸引用户的主动关注。

第二:摸索自己的营销高点。对于初创企业来说,确定自己的营销方法是首要任务,当营销手段一旦获得了来自市场或用户的热烈反馈时,一定要抓住用户的兴奋点,并以此去持续做文章。

第三:集合有效资源进行整合营销。“掌握和用户的沟通技巧,学会在舆论热点中发声”直接关系着公司的生存。把有限的资源集约使用,在媒体、渠道、市场上传递一致的声音,在每个对外的行动中充分的集约力量是最为核心的竞争力。

第四:重视公关效应。除了应用市场、渠道、广点通、粉丝通等广告平台的硬性推广外,利用公关宣传在大众舆论制造足够的关注度,多做话题性的吸睛动作,在用户心智层面插上个性标签是也突围的关键。比如制作有话题的新闻事件、进行一次接地气的事件营销、策划一个直击骚点的活动方案等。